Pourquoi mon compte Instagram ne décolle pas ?

Si vous sentez que la croissance de votre compte sur Instagram est “bloquée”, je vous promets que ce n’est pas l’algorithme.

toi, essayant de comprendre l’algorithme d’Instagram

Etre stagnant ou “coincé” sur Instagram est un signe que quelque chose doit changer.

La première chose que la plupart des gestionnaires de médias sociaux, des influenceurs et des entreprises, en général, font lorsqu’ils sont bloqués est de poster à un autre moment pour voir si cela fait quelque chose.

Ensuite, ils essaient de ne pas utiliser de hashtags, d’afficher des hashtags une heure après avoir partagé une photo, de faire une pause de quelques jours et ainsi de suite.

La plupart de ces exemples pourraient être utiles à court terme, mais ces changements ne résoudront pas les véritables obstacles qui font qu’il est difficile d’attirer les bons disciples à un rythme régulier.

MÊME À 175 000 ADEPTES, JE SUIS PARFOIS COINCÉ.
J’ai des semaines où ma croissance se stabilise ou j’ai très peu d’engagement. Cela arrive probablement tous les quelques mois, et la première chose que je fais est de vérifier mon propre compte.

Je me demande : Quels sont les types de contenu qui fonctionnent bien ? (Beaucoup d’impressions, attirer de nouveaux adeptes, beaucoup d’engagement).

Quels sont les types de contenu dont le rendement est médiocre ? (Faibles impressions, peu d’engagement ou d’appréciation).

Vous pouvez facilement voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas si vous consultez vos analyses.

Si vous lisez ceci et que vous utilisez votre compte IG pour faire des affaires ou pour augmenter le nombre de vos clients, mais que vous n’avez pas d’analyse, activez votre profil commercial dès maintenant. Je vous promets que cela n’affectera pas négativement la portée de votre contenu !

Lorsque vous faites croître votre compte de façon organique, vous risquez de rester bloqué quoi qu’il arrive. Tout ce que vous pouvez faire, c’est d’être prêt et de savoir quelles sont les prochaines étapes à franchir.

1. NE PAS UTILISER LES HASHTAGS DE LA BONNE FAÇON (OU NE PAS LES UTILISER DU TOUT)
La bonne combinaison de hashtags vous aide à atteindre de nouvelles personnes alors que vous êtes encore en pleine croissance.

Hashtags lier votre photo à des communautés ciblées, des niches et des mots clés que les gens recherchent comme #healthybreakfastideas dans ma niche de la cuisine. Ces communautés, groupes et personnes à la recherche de contenu qui les concerne sont moins susceptibles de voir vos messages sans hashtags.

Les choisir est le plus dur. Vous pouvez utiliser jusqu’à 30 hashtags, vous devriez donc les utiliser tous.

La plupart des entreprises et des influenceurs se trompent en choisissant des hashtags qui sont beaucoup trop “gros”, ce qui signifie qu’il y a déjà trop de messages et que leur contenu sera enterré sous tout le reste. Personne ne le verra.

Par exemple, #instagood contient 875 millions de messages ! C’est bien trop grand pour être vu par quiconque que vous essayez de cibler.

L’autre partie du jeu de hashtag (et un endroit facile à bousiller) est de changer les hashtags à chaque fois que vous les postez pour qu’ils soient pertinents pour la photo. Sauf si vous postez la même photo tous les jours (ce qui, je l’espère, n’est pas le cas !), vos hashtags doivent changer avec le contenu que vous partagez au jour le jour.

Si vous avez essayé de changer vos hashtags, mais que vous êtes sûr d’avoir été “banni à l’ombre” ou qu’ils ne fonctionnent pas – cela signifie simplement que vous devez continuer à essayer de nouvelles combinaisons OU peut-être que les hashtags ne sont pas le problème.

Comment réparer les hashtags :

Trouver les bons hashtags demande du travail de longue haleine, et il faut en trouver 40-60 pour avoir une stratégie efficace.

La plupart des entreprises avec lesquelles je travaille utilisent des hashtags trop gros. C’est donc probablement le principal problème si vous avez l’impression que vos hashtags ne fonctionnent pas. Recherchez les hashtags qui sont populaires, mais pas sursaturés avec des millions de messages.

Utiliser le même bloc de 30 hashtags chaque jour ne marchera pas non plus. Au moins trois ou quatre hashtags doivent changer à chaque fois que vous postez, et il est préférable d’avoir des blocs différents pour différents types de contenu.

De plus, vous devriez mettre à jour vos hashtags au moins deux fois par an pour les garder à jour ! On ne sait jamais quand une nouvelle tendance ou une nouvelle communauté apparaîtra dans son créneau, et c’est quelque chose sur quoi il faut capitaliser.

Certains hashtags seront toujours meilleurs que zéro hashtags lorsque vous augmentez votre compte.

2. NE PAS UTILISER SUFFISAMMENT DE CTAS DANS LA LÉGENDE ET LA BIO
Si vous ne dites jamais à vos adeptes qu’il y a une entreprise derrière votre compte Instagram… comment le sauront-ils jamais ?

Vous pensez peut-être que c’est évident… mais je vous promets que non.

Vous n’avez l’attention des utilisateurs d’Instagram que pendant quelques secondes (même si votre contenu les accroche vraiment) et ils voient votre contenu parmi des dizaines d’autres images en moins d’une minute.

Un CTA (appel à l’action) dit à vos adeptes ce qu’ils doivent faire ensuite. Pour les entreprises, la “prochaine étape” devrait être de s’abonner à un bulletin d’information, d’aller sur votre site Web ou d’acheter votre produit ou service.

Dire aux adeptes d’aimer, de commenter, de répondre à une question, d’étiqueter un ami ou de partager un message sont aussi de bons CTA, mais ils n’ont pas nécessairement quelque chose à voir avec votre entreprise.

La plus grosse erreur que je vois, cependant, c’est de ne pas utiliser un CTA dans la bio.

Vous avez 150 caractères pour votre biographie sur votre profil Instagram (le texte qui apparaît sous l’image de votre profil lorsque quelqu’un regarde votre compte). En 150 caractères ou moins, vous devez dire aux utilisateurs de l’IG ce que vous faites, sur quels sujets vous vous concentrez et pourquoi ils doivent s’identifier.

Si vous ne donnez pas à vos adeptes une raison de cliquer sur ce lien, les chances qu’ils le fassent seuls sont minces à zéro.

Non seulement vous devez mentionner votre lien dans votre biographie, mais vous devez aussi le mentionner dans les légendes de vos articles et dans les histoires. Encore une fois, si vous ne le faites pas, vos adeptes ne perdront pas leur temps à s’éloigner pour tout savoir sur votre entreprise. C’est à vous de leur donner une raison.

Comment le réparer :

Regarde ta bio maintenant.

Est-ce qu’il permet aux adeptes de savoir ce que fait votre entreprise ?
Est-ce qu’il permet aux adeptes de savoir quel genre de contenu vous offrez sur ce profil ?
Cela donne-t-il aux adeptes une raison impérieuse de cliquer sur ce lien biologique ?
Si ce n’est pas le cas, il est temps de refaire votre copie de profil.

Voici un excellent exemple de biographie d’un de mes clients, @1seconde chaque jour :

Capture d’écran 2018-11-05 à 20.18.21 PM

Et pensez à vos légendes. Quand avez-vous fait la promotion de votre lien bio pour la dernière fois ?

Je suggère d’en faire la promotion au moins une fois par semaine. Cela peut vous sembler répétitif… mais vous devez vous rappeler que votre contenu n’atteint qu’un pourcentage limité de votre public ET que de nouvelles personnes viennent chaque jour sur votre profil/contenu. Ce n’est pas répétitif à moins d’utiliser la même copie dans la légende encore et encore.

3. MANQUE DE CONTEXTE DANS LA LÉGENDE
En parlant de légendes – c’est l’outil de croissance le plus important que vous avez sur IG.

Non, tous les utilisateurs d’IG ne liront pas tous les mots. Mais ceux qui le font sont ceux qu’on peut vraiment accrocher. Si vous mettez constamment de bonnes choses dans les légendes, de plus en plus de gens les liront.

Les légendes sont votre chance d’entrer en contact avec vos adeptes sur un plan émotionnel, ou au moins de leur donner plus d’informations sur POURQUOI vous partagez des images spécifiques.

Trop souvent, je vois des comptes d’entreprise afficher des images sans rien expliquer. Ils partageront un lieu, peut-être un moment de la journée ou un commentaire humoristique…. mais il y a encore tant de choses à désirer.

Le problème, c’est que, sans contexte, nous (le public) n’avons rien à quoi nous accrocher.

Nous devons nous investir dans votre contenu sur un plan émotionnel pour nous engager. Je ne veux pas dire que vous avez besoin de partager une histoire sanglante ou d’être “vulnérable” dans chaque article ; vous devez ajouter des textes aux légendes qui parlent des désirs, des craintes et des barrières de votre public ou qui suscitent une réaction émotionnelle.

Vous ne pouvez pas poster des photos étonnantes avec des légendes ennuyeuses tous les jours et vous attendre à grandir.

Comment le réparer :

Mon public s’est rapidement développé lorsque j’ai utilisé mes légendes pour montrer plus d’autorité. Au lieu de simplement partager les ingrédients du repas sur la photo, ou pourquoi j’ai aimé, j’ai parlé davantage de la philosophie qui sous-tend ma cuisine et pourquoi la préparation des repas est le meilleur système si vous voulez économiser temps et argent sur la nourriture.

Vous devez traiter chaque message comme si tous ceux qui le regardent n’avaient aucune idée de qui vous êtes ou de ce qu’est votre entreprise.

Donnez-nous les détails. Donnez-nous les bonnes choses.

Voici un excellent exemple d’un de mes clients @theessentialman.

Il est facile à lire et regorge de conseils et d’informations encourageants, et il est pertinent pour son auditoire.

Vous ne savez pas par où commencer avec les légendes ? Voici quelques questions pour vous aider à démarrer :

Où la photo a-t-elle été prise ? Quelle est la signification de ce moment/événement/objet/citation ? Pourquoi devrions-nous (le public) nous en soucier, ou comment cela nous concerne-t-il ? Quel est le moment propice à l’apprentissage derrière ce contenu ? Quelle est l’histoire ?

Et n’oubliez pas d’inclure un appel à l’action. Toujours. Même si ce n’est qu’un simple “qu’en pensez-vous ?” à la fin de votre légende.

4. NE PAS AVOIR DE STRATÉGIE OU DE PLAN POUR L’INSTAGRAM
Malheureusement, Instagram ne vous envoie pas de chèque après avoir atteint 100 000 adeptes et au-delà.

C’est à vous d’élaborer une stratégie ou un plan pour Instagram qui correspond à votre modèle d’affaires.

Toutes les entreprises n’appartiennent pas à Instagram. Mais si vous pouvez penser à un moyen d’avoir un grand Instagram suivant vous aide, que cela signifie plus de pistes, la possibilité de travailler avec des marques ou tout simplement la crédibilité, alors vous êtes parti à un bon départ.

Quand je travaille avec des clients 1:1, on parle beaucoup du “pourquoi” de leurs comptes qui est lié à l’entreprise. S’il n’y a pas d’orientation ou de stratégie claire, cela se répercute sur le contenu et tout le reste dans le profil.

Vous n’êtes pas sûr de ce que j’entends par stratégie pour Instagram ? En voici un exemple :

En ce moment, tout mon compte est dédié à obtenir de mes adeptes qu’ils s’abonnent à mon produit d’abonnement à un régime de repas. Je sais qu’il faut quelques semaines (et parfois des mois) de suivi pour qu’ils se transforment en clients. J’ai donc l’intention d’accomplir trois choses avec mon contenu :

Familiariser les nouveaux adeptes avec moi, ma marque, mon approche de l’alimentation et faire connaître le programme.
Fournir beaucoup de contenu gratuit et de haute qualité pour les inciter à vouloir plus de moi (pas seulement sur IG)
Promouvoir directement les plans de repas, permettant aux adeptes d’acheter
Savoir en quoi consiste mon compte (et comment il soutient directement la croissance de mon entreprise) m’aide à rester concentré sur mon compte, ce qui permet aux gens de me suivre plus facilement. Ils savent à quoi s’attendre.

Sans une stratégie ou un plan pour votre contenu, il n’y a aucune raison d’être sur Instagram.

Comment le réparer :

Décidez de l’objectif principal de votre Instagram et comment cet objectif soutient directement la croissance de votre entreprise.

Allez-vous utiliser Instagram pour vos annonces ? Sera-t-il la plaque tournante de votre communauté ? Faites-vous grandir votre audience pour attirer les marques ? Allez-vous surtout faire la promotion de vos produits ou de votre liste de diffusion ? Ou l’utiliserez-vous pour envoyer du trafic vers votre site Web ?

Comme je l’ai déjà dit, c’est quelque chose qui nécessite une réflexion supplémentaire, et parfois des conseils.

5. VOTRE CONTENU EST PÉRIMÉ
Continuer à poster les mêmes vieux trucs qui manquent d’un vrai message ou d’une vraie opinion est probablement la raison la plus commune pour laquelle les comptes sont “bloqués” et cessent de croître.

Si vous en êtes à vos débuts, soit dit en passant, ce n’est probablement pas le problème parce que vous n’avez probablement pas assez de contenu pour qu’il soit déjà périmé ! Mais vous feriez mieux d’être conscient que cela pourrait arriver en cours de route.

Un contenu périmé peut être visuellement plat, ne présenter aucune substance ou valeur réelle, ou fournir une valeur qui ne correspond pas vraiment aux intérêts de l’auditoire !

Si votre contenu ne résonne pas ou ne se connecte pas avec vos adeptes actuels, si cela ne les fait pas cesser de défiler, ils ne s’engageront pas et votre message n’atteindra pas de nouvelles personnes.

Vous n’êtes pas sûr que votre contenu soit périmé ? Comparez le nombre de commentaires et d’appréciations organiques que vous recevez par rapport aux messages précédents. Pensez au nombre de SM que vous obtenez maintenant comparativement à il y a quelques semaines. C’est plus que ça ? Moins ? La même chose ?

Comment le réparer :

La première étape consiste à demander à votre public : comment pouvons-nous l’aider ? Que voulez-vous voir de nous ? Qu’est-ce qui vous préoccupe en ce moment en ce qui concerne (votre sujet) ?

Lorsque votre contenu s’aligne sur ce qui les intéresse, vous êtes sur la bonne voie pour créer des messages plus pertinents pour eux.

Une autre façon de résoudre ce problème est d’avoir plus d’opinions dans les messages. C’est tellement plus facile de suivre quelqu’un ou une entreprise qui représente quelque chose ouvertement. Les nouveaux utilisateurs de l’IG verront ces messages et pourront instantanément décider s’ils aiment (ou non) ce que vous avez à dire. Montrez ce que vous savez et sauvegardez-le dans les légendes de vos messages.

Bien que certaines entreprises et influenceurs aient du mal à créer du contenu plus frais avec des visuels plus forts, cela ne veut pas dire qu’ils ne peuvent pas au moins le faire figurer dans la légende.

Je vous suggère de rafraîchir votre contenu une fois par trimestre. Commencez par un audit, déterminez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et faites un remue-méninges avec votre équipe pour trouver de nouvelles idées de contenu (ou obtenez-les de votre public).

À LA FIN DE LA JOURNÉE, QUAND VOUS VOUS SENTEZ COINCÉ, NE BLÂMEZ PAS L’ALGORITHME.
Il est facile d’invoquer la raison pour laquelle votre compte ne s’agrandit pas pour expliquer le fait que nous ne pouvons pas vraiment contrôler la seule grande chose sur IG.

Il peut sembler plus facile de trouver un moyen de battre l’algorithme, mais se concentrer sur le contenu, les hashtags, les légendes, la stratégie et l’endroit où vous mettez votre énergie sur la plateforme vous aidera sur le long terme.

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1 Commentaire. En écrire un nouveau

  • Perso, je publie des publications qui je l’ai vu plus d’une fois fonctionne et pourtant en plus de 3 ans sur Instagram, je n’ai jamais dépassé les 160 abonnée…
    Je m’applique pourtant au niveau des photos, de l’orthographe etc.
    Par contre, j’ai déjà vu des personnes qui avaient pourtant quelques photos seulement et qui étaient pourtant pas super super et ils attirent je ne sais combien de j’aime eh d’abonnés… bref je ne comprends pas…
    Après c’est sans doute cette foutue pratique qui consiste à s’abonner à un max de gens pour qu’ils viennent s’abonner en retour et ensuite ils supprime ! Je trouve cette pratique tellement nul et hypocrite ! Je l’ai d’ailleurs bien précisé un jour ou j’en avais marre.
    J’ai dit que tous ceux qui viendraient à me supprimer après que je me soit abonnée en retour je les supprimerai aussi car ce n’est pas respectueux et c’est égoïste.
    D’autant plus que moi si je m’abonnais en retour c’était quelque chose de normal, par respect et reconnaissance de l’abonné en question mais apparemment ces qualités sont rares….
    sur Instagram ce n’est pas du partage comme je le croyais….
    C’est à ceux qui auront le plus d’abonnés et de j’aimes.
    Du coup je ne m’abonne plus en retour sauf si vraiment cela m’intéresse et étrangement ces personnes se désabonne presque aussi vite… 😬

    Répondre

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